X平台广告活动的目标就是你进行推广活动需要达到的目的。它主要分成三大类：一、提高认知度；二、引导决策；三、用户转化；
一、提高认知度主要针对建立和提高品牌认知度，此时广告主希望更多人能看到广告，尽可能的增加广告的覆盖面。覆盖面目标要求最大限度地增加在特定时间段内看到广告的人数，并且帮助你和潜在的新客户建立联系，这是一种认知上的联系，因此它属于最简单的一类广告。
这类广告需要成功抵达并且展示在用户面前，它是按照CPM(每一千次展示)收费的，一般设置自动出价即可。广告系列可以根据你的目标进行优化，既可以专注于覆盖面，也可以结合互动（点赞、点击、回复和转发）来提升覆盖面。
广告需要跟踪的重要指标包括每千次展示费用 (CPM)、总展示次数、总支出、总受众覆盖率和平均投放频率。
二、引导决策类广告有以下这些：吸引人安装应用、增加网站流量、让用户和你的贴子互动、吸引用户观看你的视频及前置广告观看。前两项应该是绝大部分广告主的需求。
1）应用安装；
目标是让更多人下载你的应用程序，它能够从X平台无缝切换到应用商店，如果你希望展示新功能或者吸引新的手机用户，这是一个绝佳的选择。
在应用安装广告系列中，我们只需要为引导到 App Store 或 Google Play 商店安装页面的点击付费。如果目标是应用安装，建议使用最高出价；目标仅仅是应用点击， 则建议使用目标费用。
需要跟踪的重要指标包括总支出、效果、每次效果成本和效果率。效果可能是应用点击量或应用安装量，具体取决于你的选择。
2）网站流量；
通过展示与客户最相关的特定产品的广告来吸引尚未访问过您网站的新客户；向目标消费者投放广告，展示他们在您的网站上接触过但尚未消费的产品或服务。
针对网站流量广告系列，X平台已逐步将“按展示次数付费”作为使用“链接点击次数”或“网站访问次数”广告组目标的广告系列的默认选项。针对“转化次数”广告组目标进行优化的广告系列将继续按链接点击次数计费。您可以根据想要实现的目标（包括品牌提升、网站归因、购买率和销售影响）进行测量研究。
3）帖子互动；
增加粉丝和品牌之间的互动，能够提升品牌知名度，引发对话，并提升互动指标。这意味着更多的点赞和转发、回复和个人资料访问量、链接点击量等等。
4）提高视频观看次数和加深品牌记忆，和观看视频的客户建立联系。
5）贴片广告，这种主要是插入在一些优质视频内容的片头广告等。
三、提高用户转化
1）应用再互动
通过广告来展示和推广新内容、奖励和福利，吸引用户再次打开或者操作应用程序，以及更新等。通过针对移动端优化的帖子，利用应用活动自定义受众群体，让你重新定位已经执行特定操作（例如安装或注册应用）的用户，他们可以直接从阅读的帖子切换到你的应用。
应用再次互动广告根据“应用点击”这个目标运行，您只需为引导用户打开应用的点击付费，建议使用目标成本的竞价模式。需要跟踪的重要指标包括总支出、效果（应用点击次数）、每次效果成本和效果率。
2）网站转化，购买/充值等
通过特定的帖子把用户引导到他们可以采取行动的地方（例如，浏览产品、购买促销商品、阅读文章、注册电子邮件等），在网站上促成转化。
帖子文案里面最好传达一种紧迫感，让人们有理由立即采取行动并点击阅读。测试不同的号召用语，看看哪种最能引起共鸣。
建议你选择自动出价 + 按展示次数付费，需要跟踪的重要指标包括总支出、效果（即链接点击次数）、每次效果费用（或每次点击费用）以及效果率。
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